Nikčević: Italija dobar primjer, prvi put će doći do prepoznavanja odgovornosti influensera u regulatornom okviru
Uvođenje etičkog kodeksa za sadržaje i influensere sa velikim brojem pratilaca i pregleda u Italiji je definitivno korak naprijed. Ostaje da se vidi kako će izgledati ti uređeni sadržaji koji, ako prekrše etički kodeks, mogu očekivati drakonske kazne, rekla je za jutarnji program "Budilnik", na Televiziji E, Snežana Nikčević iz NVO 35 mm.
U Italiji su se uvela jasna pravila za djelovanje influensera na društvenim mrežama, napravljen je veliki iskorak u toj oblasti usvajanjem etičkog kodeksa koji influensere sa velikim brojem pratilaca tretira kao medijske aktere sa uredničkom odgovornošću.
Uvođenje takvog zakona, kaže Nikčević, je dobra uvertira zbog činjenice da influenseri utiču na kreiranje stavova, naročito kod mladih ljudi kroz različite vrsta kanala i platformi.
- Važno je reći da ne govorimo o bilo kojim influenserima, postoje striktne brojke koje određuju koji su to influenseri koji su regulisani, dakle svi oni koji imaju preko 500.0000 pratilaca i oni koji imaju milion pregleda na jednoj socijalnoj mreži. Oni su mapirali uticaj koji imaju i u odnosu na uticaj procijenili koji će to influenseri podlijegati određenim mjerama - rekla je Nikčević.
Kaže da će to biti doprinos jer će se prvi put doći do prepoznavanja influensera i njihove odgovornosti u regulatornom okviru, ali će doći i do neke vrste, kako kaže, izjednačavanja sa tradicionalnim medijima u smislu da će imati obavezu provjere informacija koje plasiraju.
- Imaće obavezu da se posebno bave sadržajima koji negdje targetiraju maloljetnike, odnosno sve one neke kriterijume koje smo negdje predviđali za same tradicionalne medije, da možemo očekivati u tom momentu i da neće biti u prilici da se,, kriju” iza toga da su oni kontent kreatori - istakla je Nikčević.
Smatra da će se u narednim mjesecima vidjeti kakve će rezultate donijeti primjena etičkog kodeksa kod plasiranja sadržaja velikog broja pregleda na društvenim platformama.
- Mislim da će biti strašno zanimljivo vidjeti na koji će način prvo agencije koje unajmljuju influensere da ophode prema tome, da ćemo vidjeti na koji način će sami influenceri da se odnose prema ovom dijelu i kako će da izgleda taj sadrža. Uređivanje se potpuno mijenja u tom kontekstu, neće to regulisati samo trendovi, već će to biti i okvirni dio u kome će oni morati da određene stvari da prilagode. Definitivno je korak naprijed, koliko će biti efikasan to tek ostaje da se vidi, jer prosto za sada nemamo ovu vrstu prakse - zaključila je Nikčević.